ผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำของยุโรปและการที่สหรัฐฯ เรียกเก็บภาษีนำเข้าสินค้าอุปโภคบริโภคจากจีน (รวมถึงเครื่องครัว)

ผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำของยุโรปต่อการส่งออกสินค้าอุปโภคบริโภคประจำวันของจีน (รวมถึงเครื่องครัว)

1. ลักษณะเฉพาะของความยืดหยุ่นของอุปสงค์
เครื่องครัวเป็นสิ่งจำเป็นในชีวิตประจำวัน และความยืดหยุ่นของอุปสงค์ค่อนข้างต่ำ แม้ว่าเศรษฐกิจของยุโรปจะอ่อนตัวลง แต่ความต้องการพื้นฐานยังคงค่อนข้างคงที่ อย่างไรก็ตาม เครื่องครัวระดับไฮเอนด์ (เช่น เครื่องครัวราคาสูง)กระทะเคลือบสารกันติด,เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวอัจฉริยะอาจได้รับผลกระทบจากการลดลงของงบประมาณผู้บริโภค ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ระดับล่างได้รับผลกระทบน้อยกว่า

2. ผลกระทบจากการทดแทนและการลดลงของการบริโภค

ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำมีแนวโน้มที่จะผลักดันให้ผู้บริโภคหันไปใช้ผลิตภัณฑ์จีนที่มีราคาประหยัดกว่า โดยเฉพาะในตลาดการผลิตเครื่องครัวแบบดั้งเดิม เช่น เยอรมนีและฝรั่งเศส

หากแบรนด์ท้องถิ่นของยุโรปขึ้นราคา อาจเปิดโอกาสให้เครื่องครัวจีนเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดได้

3. ห่วงโซ่อุปทานและการส่งผ่านต้นทุน

ราคาน้ำมันที่สูงขึ้นในยุโรปส่งผลให้ต้นทุนการผลิตในประเทศเพิ่มสูงขึ้น และข้อได้เปรียบด้านต้นทุนของห่วงโซ่อุปทานของจีนอาจยิ่งเด่นชัดขึ้น

แต่ต้นทุนด้านโลจิสติกส์ เช่น ค่าขนส่งที่สูงขึ้นเนื่องจากวิกฤตการณ์ทะเลแดง อาจทำให้ข้อได้เปรียบด้านราคาบางส่วนลดลงไปได้

4. การตรวจสอบข้อมูล

อัตราการเติบโตของ GDP ในเขตยูโรโซนชะลอตัวลงเหลือ 3.5% ในปี 2022 และคาดว่าจะต่ำกว่า 1% ในปี 2023 แต่การส่งออกสินค้าจำเป็นในชีวิตประจำวันของจีนไปยังยุโรปยังคงเพิ่มขึ้น 4.2% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า (ข้อมูลจากกรมศุลกากร) ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่ง

ผลกระทบของภาษีนำเข้าของสหรัฐฯ ต่อการค้าเครื่องครัวของจีน
1. นโยบายอัตราค่าบริการปัจจุบัน

สหรัฐอเมริกาใช้มาตรการภาษีตามมาตรา 301 กับเครื่องครัวจากจีน (เช่น เครื่องครัวสแตนเลสและเครื่องครัวเหล็กหล่อ) โดยอัตราภาษีโดยทั่วไปอยู่ระหว่าง 7.5% ถึง 25%

บางบริษัทหลีกเลี่ยงภาษีศุลกากรโดยการส่งออกซ้ำ (ส่งออกสินค้าติดฉลากผ่านประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้) แต่การตรวจสอบของศุลกากรสหรัฐฯ เข้มงวดกว่า (เช่น การขอหลักฐานแสดงแหล่งกำเนิดสินค้า)

นับตั้งแต่ปี 2025 อัตราภาษีนำเข้าสำหรับผลิตภัณฑ์เครื่องครัวส่วนใหญ่ได้ถูกปรับเพิ่มขึ้นเป็น 35% ซึ่งส่งผลให้แรงกดดันทางการค้าระหว่างสองฝ่ายเพิ่มมากขึ้นอย่างไม่ต้องสงสัย

2. การเปลี่ยนแปลงส่วนแบ่งการตลาด

หลังจากมีการเรียกเก็บภาษีนำเข้าในปี 2018 ส่วนแบ่งของเครื่องครัวจีนในการนำเข้าสหรัฐฯ ลดลงจาก 35% เหลือ 28% ในปี 2020 แต่กลับฟื้นตัวขึ้นเป็น 31% ในปี 2023 (ข้อมูลจากคณะกรรมการการค้าระหว่างประเทศของสหรัฐฯ) ซึ่งแสดงให้เห็นว่าบริษัทต่างๆ สามารถชดเชยผลกระทบได้บางส่วนผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพด้านต้นทุนและการปรับโครงสร้างห่วงโซ่อุปทานให้เข้ากับท้องถิ่น (เช่น การตั้งโรงงานในเม็กซิโก)

แบรนด์ท้องถิ่นของอเมริกา (เช่น All-Clad) ฉวยโอกาสขึ้นราคา และสินค้าในตลาดระดับล่างก็ถูกแทนที่บางส่วนด้วยสินค้าจากเวียดนามและอินเดีย

3. กลยุทธ์การรับมือขององค์กร

การย้ายฐานการผลิต: จัดตั้งสายการประกอบในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเม็กซิโก และคงการผลิตชิ้นส่วนหลัก (เช่น เทคโนโลยีการเคลือบผิว) ไว้ในประเทศจีน

การยกระดับผลิตภัณฑ์: พัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าเพิ่มสูง (เช่นเครื่องครัวเคลือบที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและใช้กลยุทธ์การสร้างความแตกต่างเพื่อหลีกเลี่ยงการแข่งขันด้านราคา

การค้าอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน: ส่งสินค้าโดยตรงไปยังสหรัฐอเมริกาผ่าน Amazon, Temu และแพลตฟอร์มอื่นๆ โดยใช้ประโยชน์จากนโยบายปลอดภาษีสำหรับพัสดุที่มีมูลค่าต่ำกว่า 800 ดอลลาร์ (กฎ De Minimis)

ข้อเสนอแนะเชิงกลยุทธ์สำหรับผู้ส่งออกเครื่องครัวจีน
1. การกระจายตลาด

การขยายตัวของตลาดเกิดใหม่ เช่น อาเซียนและตะวันออกกลาง เช่น อินโดนีเซียและซาอุดีอาระเบีย การเติบโตของชนชั้นกลางเป็นแรงผลักดันความต้องการเครื่องครัว

เข้าร่วมโครงการลดภาษีศุลกากรภายใต้กรอบความร่วมมือ RCEP (เช่น การลดภาษีนำเข้าเครื่องครัวบางประเภทไปยังญี่ปุ่นให้เหลือศูนย์)

2. การอัปเกรดการปฏิบัติตามข้อกำหนดทางเทคนิค

ปฏิบัติตามข้อกำหนด REACH ของสหภาพยุโรป (ความปลอดภัยทางเคมี) และมาตรฐาน FDA ของสหรัฐอเมริกา (วัสดุที่สัมผัสกับอาหาร)

พัฒนากระบวนการผลิตคาร์บอนต่ำเพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดด้านคาร์บอนในยุโรปและสหรัฐอเมริกา

3. การสร้างความยืดหยุ่นของห่วงโซ่อุปทาน

ในแง่ของการจัดวางคลังสินค้าในต่างประเทศ จะให้ความสำคัญกับโปแลนด์ (ศูนย์กลางการกระจายสินค้าในยุโรป) และเม็กซิโก (ศูนย์กลางในอเมริกาเหนือ) เพื่อลดความเสี่ยงด้านโลจิสติกส์

ร่วมมือกับซัพพลายเออร์วัตถุดิบต้นน้ำในประเทศ (เช่น เหล็กกล้าไร้สนิมพิเศษของ Baosteel) เพื่อพัฒนาวัสดุที่มีน้ำหนักเบาและทนต่อการกัดกร่อน

4. การสร้างแบรนด์และการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล

ส่งเสริมวัฒนธรรมการทำอาหารจีนผ่าน TikTok และ Instagram และเชื่อมโยงแนวคิดเรื่อง "การรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพ" (เช่น เครื่องครัวที่ไม่ใช้น้ำมัน)

ใช้ข้อมูลขนาดใหญ่ในการวิเคราะห์ความต้องการของกลุ่มตลาดในยุโรป (เช่น ยุโรปเหนือ นิยมใช้เหล็กหล่อ)เครื่องครัว หม้อโดยที่ยุโรปตอนใต้ให้ความสำคัญกับความรู้สึกด้านการออกแบบ)